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Revista americana lança edição com Katy Perry em realidade aumentada

O mundo da moda adora a realidade aumentada. De Gap até Nike, as marcas estão tentando encontrar diferentes maneiras de integrar a tecnologia em sua experiência de varejo. Agora W Magazine, uma das mais proeminentes publicações de moda nos EUA, está trilhando um caminho semelhante com um novo artefato de realidade aumentada (AR). Feito em parceria com ‘The Mill’, um estúdio de produção de efeitos visuais, a edição de setembro de 2017 apresenta uma imagem interativa de Katy Perry – gerada por computador – na capa.
À primeira vista, parece como uma revista tradicional, mas que muda quando partes dela vêm à vida quando visto através da lente de um smartphone ou Tablet. Para W Magazine, isto é uma questão de usar a tecnologia para manter a sua publicação impressa moderna.
Para tornar isso possível, W Magazine criou um app que é chamado no IOS e Android. Depois de instalar o aplicativo, você pode apontar a câmera do seu dispositivo em várias partes da revista, e experimentar uma camada extra de conteúdo virtual. Com a capa, por exemplo, o rosto de Perry realmente se torna um modelo 3D composto de imagens projetadas coloridas. Se você bater seus lábios ou testa, um curta-metragem aparece, onde ela entrega uma mensagem sobre “rebellion”, enquanto vagando pelas ruas de Paris. W Magazine diz que os vídeos estrelados pela Pop Star são uma ode à atual paisagem política, acrescentando que a parte mais difícil foi convencê-la e ao fotógrafo Steven Klein que usando a realidade aumentada não prejudicaria a arte, mas sim melhorá-la.
Há outras páginas que são turbinadas pela realidade aumentada, mas nenhum deles é tão envolvente como a capa com Perry. Considerando que com a capa você pode mover-se ao redor e dar zoom na fotorealística imagem, o restante são meramente imagens tradicionais que trazem vídeos a complementar a informação da foto. Alex Israel e Collier Schorr são dois dos artistas destacados nas colaborações adicionais AR, que vêm na forma de uma peça ficcional futurista. W Magazine tentou tornar mais fácil a descoberta sobre quais as páginas são compatíveis com AR, adicionando um  rótulo da página, que solicita aos leitores para baixar o aplicativo.
Embora esta implementação de realidade aumentada pode parecer como um chamariz, você não pode culpar W Magazine por querer flertar com esta tecnologia. ‘The New Yorker’ e ‘Elle’ fizeram tentativas semelhantes, também com capas AR. E faz sentido: os editores de impressão podem usar floreios modernos onde julgarem interessante, e a tecnologia dá-lhes este espaço para serem criativos. De acordo a empresa de pesquisa ‘Magnet’, as vendas de revistas caíram 53 por cento desde 2011, com receitas abaixo de 43 por cento. Para colocar isso em perspectiva, cerca de 353 milhões revistas foram vendidas em bancas em 2016. Em outras palavras, os editores não têm nada a perder em experimentar tecnologias modernas.

Fonte: Engadget

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